品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估不同于有形資產(chǎn)， 企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估要以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，要在時(shí)常條件下對(duì)它的價(jià)格進(jìn)行評(píng)估和確認(rèn)，且其評(píng)估結(jié)果也要直接受到市場(chǎng)的檢驗(yàn)。尤其在資產(chǎn)重組、資本運(yùn)營(yíng)過程中，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)該作為無形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估。

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估是基于企業(yè)品牌這一無形資產(chǎn)在市場(chǎng)上的地位以及預(yù)測(cè)它在未來的預(yù)期收益，通過模擬市場(chǎng)的運(yùn)作方式確定下來的。由于企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值是是無形的又是可變的，評(píng)估師按照法定的程序和科學(xué)的方法，對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。評(píng)估機(jī)構(gòu)的評(píng)估師應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化的情況，模擬市場(chǎng)運(yùn)作，選定合理的參數(shù)，計(jì)算出模擬價(jià)格。因此，企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估有很明顯的模擬性。市場(chǎng)的多邊性以及許多難以測(cè)定或測(cè)不準(zhǔn)的因素，使得企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估這種無形資產(chǎn)的評(píng)估比有形資產(chǎn)評(píng)估的難度要大得多，而準(zhǔn)確性又低得多。   

      企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估必須具有公正性，才能具有權(quán)威性。這種公正性主要表現(xiàn)在：一是評(píng)估中介組織人員的公正性。評(píng)估機(jī)構(gòu)和評(píng)估師必須具有法定資產(chǎn)評(píng)估資格，并與被評(píng)估的企業(yè)品牌資產(chǎn)業(yè)務(wù)沒有利害關(guān)系，能根據(jù)客觀實(shí)際，公正、公平地操作評(píng)估業(yè)務(wù)。二是評(píng)估業(yè)務(wù)的規(guī)范性。企業(yè)品牌資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)按法定的準(zhǔn)則和規(guī)程進(jìn)行，具有公認(rèn)的行為規(guī)范和業(yè)務(wù)范圍。